La publicidad es una forma masiva de comunicación que intenta atraer o llegar a un grupo de posibles "clientes", con el objetivo de orientarlos hacia el consumo de sus productos. las personas que elaboran estos mensajes publicitarios combinan técnicas relativas al pensamiento lógico-racional con aspectos persuasivos. Esta forma de comunicación ha cambiado con el trascurso de los años, así como muchas otras cosas.
El objetivo de este trabajo es comparar la imagen publicitaria de diferentes objetos de consumo presentes en la prensa chilena entre el 1900 y la década del 50 con aquella que aparece en la prensa actual sobre distintos temas.
(vestuario femenino, alimentación y bebidas, relacionados con la salud, la belleza y el higiene o de adelantos tecnológicos)
La publicidad en nuestro país desde sus comienzos se ha visto muy ligada a la historia, ya que cabe recordar que esta puede ser utilizada como fuente (escrita o iconográfica) para conocer características particulares del estilo de vida o forma de pensar de una sociedad en un momento en particular de la historia.
todos los resultados seran publicados en este blog.
martes, 6 de mayo de 2008
Aviso publicitario de ampolletas, 1934
Aviso publicitario de “Ampolletas Osram” del año 1934. "Mejor luz, menor consumo"Como se representa el producto:
La imagen muestra 2 ampolletas, una es Osram y la otra es de marca no especificada (la competencia), las ampolletas estan frente a un medidor eléctrico, y en la parte inferior se ve la frase “el medidor es el árbitro”; todo esto sumado al texto debajo de la imagen trata de decir que las ampolletas Osram son de mayor calidad y que gastan menos energía que una ampolleta normal, así reduciendo costos y siendo una mejor elección para el consumidor.
Análisis connotativo y denotativo:
Connotativa: La ampolleta es el aspecto que mas llama la atención de la imagen, lo que inspira al receptor a fijarse en ella; ademas poniendo el medidor eléctrico como “àrbitro”, el desarrollo matemático, y el texto que dice “mejor luz, menor consumo”, el anuncio busca la forma mas convincente de decirle al público que las ampolletas Osram son las mejores y que es la elección mas ovia y conveniente. Para esto recurre a algunas técnicas publicitarias como por ejemplo poner que el medidor es el árbitro (metáfora) para decir que la superioridad en ahorro de las ampolletas es un hecho, o poner que lo importante es comprar una ampolleta de calidad (Osram) a comprar una de las “llamadas baratas”, para persuadir a que compren Osram y disuadir de que compren otro tipo de ampolletas.
Denotativa: Se muestran dos ampolletas, una de marca Osram y una de marca no especificada, y un medidor con la frase "el medidor es el árbitro" debajo, un cuadro en donde explica el "presupuesto para la luz", debajo de las imágenes hay un pequeño texto que explica por que es más conveniente comprar ampollletas Osram que otras, y debajo el eslogan del producto "Ampolletas Osram, Mejor luz- mejor consumo". El anuncio está en blanco y negro.
A quiénes está dirigido el anuncio:
A las personas con poder adquisitivo del sector “acomodado” (clase alta / media-alta) , que busquen innovaciones para reducir los gastos del hogar, y tengan dinero suficiente para comprar este tipo de ampolletas que no son "de las llamadas baratas".
Rasgos que entrega el anuncio para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fue creado:
Del anuncio se deduce que en esa época (probablemente porque aun no existía la televisión) la gente estaba acostumbrada a leer y la vida transcurria de una forma mas tranquila y paciente por la cual podían darse el tiempo de parar a leer estos largos avisos publicitarios, los cuales a pesar de constar de una imagen, por cierto con una idea muy creativa, se basaban en el uso de texto para reforzar el comunicado o mensaje que intentaban transmitir.
Aviso publicitario de ampolletas, 2008
Aviso publicitario de ampolletas de ahorro “Osram” del año 2008.link (edición 3 de mayo, página 23)
Como se representa el producto:
En la parte de abajo del aviso se ven 3 ampolletas Osram
Junto con el nombre de la marca. Mas arriba dice: “Lleva 3 y paga 2 en ampolleta de ahorro de energía Osram”. Esto claramente trata de comunicar que estas ampolletas gastan menos por lo que serían mas económicas a largo plazo, también el aviso intenta atraer a los consumidores por medio de la frase “Lleva 3 y paga 2”, que lógicamente hace creer que uno esta haciendo una muy buena compra, pues se estaría llevando una ampolleta gratis.
Análisis connotativo y denotativo:
Connotativa: En la parte inferior se ven 3 ampolletas Osram, y mientras mas arriba en el anuncio las letras del texto se hacen mas grandes, esto probablemente pensado para que el público primero sea atraido por ese gran título y debido a su curiosidad siga observando el anuncio. que diga “Lleva 3 y paga2” es tan solo una técnica publicitaria para atrapar la atención del receptor, ya que con esa frase le hace pensar que se ve ante una oferta muy económica y conveniente, pues se lleva una ampolleta gratis. También aparecen 3 tarjetas de pago, diciendo que esta es una compra no complicada y que se le facilita al público el consumo de dicho producto. Tambien el hecho de que el anuncio esté dirigido hacia el público con un "tu" y no con un "Ud" expresa confianza y cercanía con el consumidor.
Denotativa: El anuncio tiene un fondo de color verde pistacho, en la parte superior está escrito con letras de gran tamaño “Lleva 3 y paga 2”, debajo de eso con letras mas pequeñas pero aun bastante grandes está escrito “En Ampolleta de ahorro de energía Osram”, un poco mas abajo con letras más pequeñas se ven escritas características del producto, su precio, y que se puede pagar de 3 formas distintas (las cuales son mostradas en 3 imágenes de 3 tipos de tarjetas). En la parte inferior del anuncio se observan 3 ampolletas Osram envasadas junto al nombre de la marca “Osram”. Las letras del anuncio son de color blanco por lo que contrastan con el fondo.
A quiénes está dirigido el anuncio:
A la población con poder adquisitivo que este acargo del hogar, y que busque economizar y reducir gastos, este producto va dirigido a un muy amplio publico ya que es un articulo del hogar y una necesidad básica.
Rasgos que entrega el anuncio para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fue creado:
El aviso muestra que la sociedad actual es inmediatista, concisa, y que no acostumbra a informarse de forma escrita, es decir que hoy en día vivimos en una sociedad visual, muy influenciada por la globalización, a la que le gusta lo simple, concreto y rápido.
Aviso publicitario de la “Viña San Pedro”, 1920.
Aviso publicitario de Viña San Pedro, 1920. CorreaAlbano.Como se representa el producto:
Al mostrar la botella de vino junto a un racimo de uvas, y uniendo estas 2 imágenes mediante una flecha en espiral, se intenta decir que el vino de la Viña San Pedro es un producto natural ya que viene directamente de la parra, también da a entender (por el comportamiento en espiral de la flecha) que este producto no es algo simple o fácil de hacer, si no que tiene todo un proceso anterior y una elaboración. En el anuncio (aparte de las imágenes) solo se entregan los datos más importantes para su obtención, como lo es la dirección y el productor.
Análisis connotativo y denotativo:
Connotativa: En el anuncio la imagen de mayor tamaño y por ende la más destacada es la del racimo de uvas, la cual representa la naturaleza y el origen del producto, esta se conecta por medio de una flecha en espiral con el segundo foco de atención: la botella de vino, este es el producto que se esta tratando de publicitar, localizado dentro de un rectángulo (a mi parecer dando el aspecto de que estuviera en una caja) y con el nombre de la viña y el dueño de esta, especificados en los extremos de la figura, el receptor captara el mensaje de que “ el vino de la Viña San Pedro es, un producto natural, elaborado para usted, por su propio dueño, el cual no teme mostrar su nombre en el anuncio pues tiene plena confianza y da la garantía de que su producto esta bien y satisfacerá todas las necesidades del cliente. Por último al inferior del aviso estan especificadas las direcciones de la empresa, para que el consumidor pueda acceder a este servicio.
Denotativa: en el hemisferio superior del anuncio hay una imagen de gran tamaño, de un racimo de uvas, encerrada en un círculo; de esta sale una flecha con la trayectoria en forma de espiral la cual llega hasta la imagen rectangular de una botella del producto, arriba de esta se ve escrito “Viña San Pedro”, y abajo “dec.16.CorreaAlbano”,
Al lado izquierdo inferior están escritas 2 direcciones, las cuales pertenecen a la empresa.
A quiénes está dirigido el anuncio:
A todos aquellos consumidores de vino, que disfruten de la cultura vitivinícola, o simplemente del alcohol. Además, se entiende que este producto iba dirigido a un grupo etareo específico, pues los menores de edad no podían consumirlo.
Rasgos que entrega el anuncio para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fue creado:
Antiguamente y hasta hace muy pocos años, la producción del vino en Chile estaba concentrada en la producción en un solo tipo de vino, conocido como vino “País o de misa”. Este era el que trajeron los Jesuitas a America para usarlo durante la misa. Los recursos persuasivos o literarios del aviso nos dicen que en ese tiempo la población era susceptible a metáforas simples y directas aunque también tenían el tiempo de analizar con detalle las imágenes que se le ponían en frente.
Aviso publicitario de la “Viña San Pedro”, 2008
Aviso publicitario de la “Viña San Pedro”, de la línea de vinos “Castillo de Molina”, del año 2008.Como se representa el producto:
El aviso se ve con un fondo negro, arriba a la izquierda se ve escrito el nombre de la linea de vinos: “Castillo de Molina”; y a la derecha una gran imagen brillando de 2 botellas de este vino, una de vino tinto y otra de vino blanco. El producto se representa como algo simple y de facil obtención ya que el anuncio no requiere de mucho texto para entregar su comunicado, tambien al mostrar 2 botellas de diferentes vinos (tinto y blanco) (Cabernet Sauvignon y Sauvignon Blanc), de SOLO una linea de la empresa (Viña San Pedro) da a entender que la Viña San Pedro ofrece una gran variedad de posibilidades al consumidor. Por ultimo si se observa el brillo y el gran detalle en las botellas y su etiqueta se deduce que en estos tiempos (ya que antes no era asi) la producción del vino paso de ser algo simple a ser algo mucho mas elaborado, un producto de elite; el cual esta echo para usted (el cliente).
Análisis connotativo y denotativo:
Connotativa: Al poner el nombre de la línea, y la imagen de los vinos sobre un fondo negro, se entrega el mensaje de que esta es una compra segura y que cualquier otra inversión podría ser peligrosa, insegura, desconocida e incierta. Esta escrito en grandes letras “Castillo de Molina”, se le da importancia a este texto ya que es la linea de producción que se esta publicitando. El hecho de que este anuncio no se constituya por mucho texto (enrealidad casi nada, a excepcion de la etiqueta del vino), es una táctica persuasiva para captar la atención del receptor Ya que hoy en día la población busca productos simples y de fácil obtención. Por último a imagen de las 2 botellas de vino representa la variedad de productos que se le ofrece al cliente.
Denotativa: El anuncio consta de un fondo negro. En la parte superior izquierda esta escrito “Castillo de Molina”, y a la derecha una imagen de gran tamaño, de 2 botellas de vino; una se ve de color negro y la otra de un tono amarillento (tinto y blanco), la de color oscuro posee un brillo tenue en su costado izquierdo, mientras que la otra se ve oscurecida u opacada por la sombra de la anterior.
A quiénes está dirigido el anuncio:
A todos aquellos consumidores de vino, que tengan el dinero necesario para comprar este producto, y sean mayores de edad.
Rasgos que entrega el anuncio para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fue creado:
El aviso muestra que la sociedad actual es inmediatista, concisa, y que no acostumbra a informarse de forma escrita, es decir que hoy en dia vivimos en una sociedad visual, muy influenciada por la globalizacion, a la que le gusta lo simple, concreto y rápido.
Ademas, al usar como estrategia poblicitaria el fondo negro, dejando al cliente en medio de la incertidumbre; nos da a entender que en la actualidad la sociedad se ve dudosa y asustada de hacer una mala compra, y cae mas fácilmente en los productos que se le muestran como algo garantizado y concreto.
Aviso publicitario de píldoras para adelgazar, 1926
Aviso publicitario de píldoras para adelgazar de Oxidotorina, del año 1926.Como se representa el producto:
Se presenta como un producto fino, traido desde el extranjero (París), con una mujer elegante, sofisticada, esbelta, saltando a caballo, es decir, una mujer acomodada que lo tiene todo, exactamente lo que le gustaria tener a cualquier mujer en esa época, probablemente esa es la estrategia usada para atraer al consumidor (señoras).
Análisis connotativo y denotativo:
Connotativa: Al mostrar a esa mujer tan fina, sofisticada y esbelta, dice de manera indirecta que si tomas esas píldoras quedaras como esa mujer, lo cual es sin duda una tactica publicitaria para incitar a las consumidoras (señoras) a que compren y utilizen este producto. Rodeando la imagen de textos que explican que el producto es incomparable, y que combate la gordura y la obesidad de una forma sana y efectiva, el anuncio busca convencer al receptor de que estas píldoras son las mejores en el mercado y que sin duda funcionan y son la solucion a sus problemas. La mujer esta en el centro del anuncio y ocupa gran parte de el, lo que le da importancia pues ella representa el resultado que tiene el producto, es decir el resultado deseado por el público.
Denotativa: El anuncio esta en blanco y negro, en el centro hay una imagen de gran tamaño de una mujer saltando a caballo, el aviso tiene un titulo en la parte superior que dice “Para Adelgazar”; rodeando a la imagen de la mujer se ven otros 3 textos, uno dice que es para combatir la gordura y la obesidad sin perjudicar la salud, otro dice el nombre del producto, que viene de París y que es incomparable, y el otro texto comienza con un título que dice “Señoras”, debajo explica en letras mas pequeñas, la funcion del producto, su nombre, que importantes médicos lo prescriben y la dirección del fabricante.
A quiénes está dirigido el anuncio:
Este producto iba dirigido a mujeres con sobrepeso o mujeres que no tenían una figura deseada, de la clase alta y acomodada, las cuales tenían el tiempo y el dinero suficiente para preocuparse y dedicarse a mejorar su aspecto físico-estético.
Rasgos que entrega el anuncio para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fue creado:
Del anuncio se desprende que en esa epoca ya se estaban importando mercancías desde otros países, pero también se deduce que era algo relativamente reciente ya que en el anuncio se le remarcaba con cierta importancia, probablemente para atraer mas clientes.
Tambien se puede deducir que en esa epoca ya estaban insertas en chile las ventas de productos de estética. En ese tiempo la gente era convencida e informada mas por texto que por imágenes. También es posible pensar que antiguamente habría existido cierta población femenina con problemas de sobrepeso y obesidad.
Aviso publicitario de píldoras para adelgazar, 2008
Aviso publicitario de píldoras para adelgazar “Reduce Fat Fast”, del año 2008.link (suplementos)
Como se representa el producto:
Se presenta como un producto que funciona, eficaz, rápido y muy utilizado a nivel mundial. Por medio de la imagen y texto comunica que ya le ha funcionado a mucha gente y que no produce ningún efecto secundario o alguna molestia post-uso.
Análisis connotativo y denotativo:
Connotativa: Las imágenes que mas destacan es la de Alicia Machado y la del frasco de “Reduce Fat Fast”, lo que les da la mayor importancia en el anuncio, estos representan respectivamente el resultado y el producto en si, diciendole al consumidor que tendra resultados seguros y concretos y que este es un producto fiable, eficiente y de calidad.
En las esquinas superiores del aviso se observa un texto y una imagen, el texto dice “100% natural” y la imagen es la del señor Jorge Hané quien respalda y recomienda el uso de “Reduce Fat Fast”, al decir que es 100% natural, el público se sentirá más confiado al usarlo ya que sabrá que no posee químicos adheridos o elementos tóxicos, sino que lo que esta ingiriendo es algo que vino completamente de la naturaleza; y al ver que hay personas (Jorge Hané) que lo promueven se sentira en una atmosfera más segura y confiable, en la que no se esta arriesgando a lo desconocido, si no que otra gente ya lo probo y obtuvo buenos resultados.
Denotaiva: El anuncio utiliza principalmente los colores verde claro (verde pistacho), blanco, y calipso o celeste; tiene un titulo en la parte superior que dice el nombre del producto “Reduce Fat Fast”. En las esquina superior izquierda dice “100% natural” y en la esquina superior derecha se observa un imagen de Jorge Hané acompañada de un pequeño texto, debajo del titulo se explica brevemente la funcion del producto y algunas de sus ventajas. En el centro del anuncio hay 2 imágenes, a la izquierda esta una de Alicia Machado, esta esta acompañada con un breve texto que dice que fue miss universo y que su secreto es este producto, y a la derecha hay otra de un frasco de “Reduce Fat Fast” la cual tiene debajo un texto explicando las ventajas del producto.
Mas abajo en el anuncio sale que el producto es vendido en mas de 70 países y que por ahora esta temporalmente agotado, que se tiene una garantía de satisfacción total, y también se muestran 2 ofertas de este con sus respectivos precios.
A quiénes está dirigido el anuncio:
Va dirigido a todas las mujeres que quieran o necesiten mejorar su apariencia física (estética), y que tengan los medios necesarios y el poder adquisitivo para lograrlo.
Rasgos que entrega el anuncio para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fue creado:
El anuncio nos dice que la sociedad actual se ve muy globalizada, pues al decir que este producto es vendido en mas 70 países, se ve cuanto se a expandido esta publicidad.
También al ver la forma en la que se presenta el producto nos damos cuenta que aspectos son atractivos para el receptor, como lo es la facilidad en adquirir el producto, la rapidez con la que se dice actua el producto; es decir que la sociedad de hoy es algo desconfiada de lo que se le ofrece, se siente mucho mas comoda cuando le presentan algo concreto, simple, fácil, rápido y confiable.
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